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雙平台直播好處多 淺談Facebook 與 YouTube 影片行銷之比較

雙平台直播好處多 淺談Facebook 與 YouTube 影片行銷之比較

Jul 02 2021

觀看線上影片,已經是大多數人每日生活中不可缺少的一部分。每周有78%的人觀看線上影片,且每天觀看線上影片的人數更是高達了55%。影片也因此成為當今最重要的行銷媒介,統計調查54%的閱聽眾偏愛瀏覽影片的方式去認識新的品牌或商品;在電子郵件主題行中僅包含「影片」一詞,可將開信率提高19%。事實證明,影片不僅可以吸引大量觀眾的眼球,甚至可以號召人們付諸行動。以ALS冰桶挑戰為例,該挑戰透過病毒式傳播在Facebook上產生了240萬個帶標籤的影片,並且成功募得超過4000萬美元。

大多數行銷人員都知道影片的強大行銷能力,但究竟要將影片發佈於哪一種平台,才能發揮最好的推廣效果,可能又是經常困擾行銷人員。以下將針對時下最熱門的直播觀看平台,也是人們最熟悉的兩個社群媒體平台—Facebook YouTube 進行比較與深度分析,讓您一次了解兩個平台的運作特色,未來使用社群平台進行直播推廣時將能更加得心應手。

 

Facebook 平台運營之特色

Facebook 用戶在2019 年已達25億人,約略全球人口中每三個人就有一人擁有一個Facebook 帳號,迄今,Facebook 已是世界上最多人使用的社群媒體。在Facebook 上進行直播可以將內容觸及最多的觀眾,並且透過「分享」功能,讓影片內容快速地在社群平台中擴散,達到「病毒式」的推廣效果。

再者,各種主題的「社團粉絲頁」在Facebook 平台有如雨後春筍般成立,對於Facebook 用戶而言,透過加入社團粉絲頁更容易從同好中尋得感興趣的資訊;對於粉絲頁經營者而言,則可以透過經營網路社團凝聚同好,有助於資訊推廣與品牌行銷。

然而,Facebook 也並非完全無缺點。Facebook 最大的缺點在於沒有索引機制,這使得Facebook 的直播內容僅限於在平台內搜尋,無法透過GoogleYahoo 或是Bing 搜尋引擎搜尋Facebook 平台上的貼文,故Facebook 平台並不支援搜索引擎優化(SEO)功能;再者,Facebook發佈的訊息偏於即時性,舊的訊息將會被新的訊息埋沒,因此難以透過累積觀看流量的方式提升該訊息的參考價值性,使得發表於Facebook 平台上的內容無法透過累計觀看流量的方式,達到「滾雪球」般的推廣成效。綜觀而言,Facebook 的資訊傳遞限於「同溫層」間,除非您的Facebook 帳號擁有廣大的社群連結,可以吸引大量觀眾,否則您的訊息後很難在觀眾中引起關注。

 

YouTube 平台運營之特色

YouTube是第一個觀看影片的專業平台,讓使用者上載、觀看、分享與評論影片,隨著影片創建者群體不斷成長,為平台提供更多元的內容,而豐富的內容又成功地吸引了更多觀眾停留在YouTube 平台觀看影片,目前全球已有超過十億人用戶,是全球擁有最多用戶的影片觀看平台。YouTube平台上累積了海量的影片內容,平均每分鐘上傳的影片內容長多達400小時,全球用戶每天的觀看時數長達10億小時以上!

YouTube受惠於母公司Google 的加持,目前已是僅次於Google的第二大搜索引擎。YouTube 最大的優勢在於上傳內容可被搜尋引擎搜尋,觀眾可以在YouTube 平台上以「關鍵字」搜尋影片。這使得YouTube 平台上的優質內容可以不斷累積觀看流量,真正具有價值的訊息,即便貼文時間已久遠,仍然可以透過搜尋引擎快速尋得,這即是SEO具備的優勢,而這項優勢正是Facebook 沒有的。

由於人們觀看影片的習慣從電視移轉到網路,特別是YouTube平台經營之成功,使得許多傳統電視媒體也必須在YouTube 上開設直播,或著上傳節目內容,才能獲得更多個觀看流量並換取廣告收益,也因為YouTube 擁有巨大的觀看流量,所以產生了「YouTuber」 和「網紅」這樣新型態的意見領袖和媒體人角色。

 

一加一大於二  Datavideo 雙平台直播解決方案

直播影片已是當今行銷人員最為倚重的行銷素材,因此當行銷人員執行影片推廣時,必須定義它想要推廣的目標受眾(Target Audience)、推廣績效(KPI) 的定義,再考量每個直播平台的特色予以權衡。Facebook 可以快速觸及廣大的受眾,並且與觀眾的互動性強,但是人們通常在Facebook 觀看影片的專注時間平均不超過三十秒;而YouTube 仍舊是人們較為習慣的觀看影片平台,人們甚至願意花數十分鐘觀看一支影片。作為聰明的媒體製作人,當然希望善用各平台的優點,盡可能的將直播影片在網路世界中播送,如此才能兼顧「廣泛」與「深入」的訊息傳遞效果。

此外,借助社群媒體的網路連結,讓當今的數位行銷更容易將資訊觸及不同屬性的群體。相較於單打獨鬥的方式進行推廣,跨品牌、跨平台的聯合品牌行銷更能發揮一加一大於二的效果。例如,越來越多現場製作團隊將直播影片同步播送到多個Facebook YouTube 頻道,讓現場活動影片能夠同時被分屬不同社群的粉絲們觀看,進而擴大影片的觀看流量,促成更好的推廣效果。

Datavideo 洞悉媒體傳播趨勢,於是自2020 年陸續推出可支援「雙平台」的直播設備,例如甫上市即完售的NVS-34 雙平台直播盒、創新 KMU-200 一指播,以及新一代的HS-1600T Mark II HDBaseT手提式移動錄播導播室設備。未來Datavideo 推出的新款直播編碼器也都會具備「雙平台串流」功能!

支援線上直播的平台不只有Facebook Live YouTube還有Wowza等。如果用戶欲在更多平台上進行直播,那麼可利用Datavideo 新推出的軟體服務dvCloud 串流直播平台dvCloud 無限時間長度,可將您的影片分發到多個直播平台(CDN)進行直播,是一項專為單點對多點的內容傳遞網路串流直播的解決方案;dvCloud專業版服務方案更能同時串流至25個直播位置,可以是不同平台或同一平台的不同頻道,直播能力超越了您的想像!

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